Dupa mai bine de zece ani de lupta acerba pentru acapararea pietei consumatorilor de bauturi racoritoare, brandul Frutti-Fresh a castigat definitiv razboiul impotriva colosului mondial Coca-Cola
Caracatita Micula a rapus titanul Coca-Cola
Un deceniu de lupte de culise, tactici financiare si politici smecheresti de preturi, promotii discount-uri. La care se adauga o intreaga pleiada de tertipuri comerciale, elaborate si puse in practica de o armata de oameni. Toate menite sa impuna in memoria colectiva a consumatorilor de gen intaietatea produsele firmelor European Drinks, proprietatea fratilor Ioan si Viorel Micula, in fata oricarei concurente. In linii foarte mari, pentru cei carora comertul si vanzarile nu le sunt la indemana decat ca doua cuvinte din vocabularul Limbii Romane, cam asta a insemnat razboiul declansat de celebrii frati impotriva magnatilor bauturilor racoritoare care s-au pornit sa-i imparta pe romani in doua tabere de bautori: pro Coca-Cola si impatimitii de Pepsi Cola. Acum, s-a tras linia de socoteala. Coca-Cola inchide fabrica de la Sacadat si pleaca fruntea in fata Miculestilor.
Marieta Cocoi
Inchiderea fabricii de la Sacadat a lasat loc de largi interpretari. Nu
putini au fost cei care s-au intrebat daca nu cumva la mijloc s-au
aflat doar jocurile dezvoltate de fratii Ioan si Viorel Micula. Cert
este insa ca grupul elen care conduce Coca-Cola HBC Romania a inchis
doua fabrici in doi ani.
Din fabrica, depozit
Decizia Coca-Cola HBC Romania de a opri productia la punctul de lucru
Sacadat este „rezultatul unui proces permanent de reevaluare a
infrastructurii deosebit de dinamic, urmand a contribui la eforturile
de eficientizare a activitatilor companiei“, spun reprezentantii
companiei.
Intreaga dotare tehnica de la Sacadat va fi mutata la fabricile din
Iasi, Timisoara, Ploiesti si Dorna, care se doresc a fi consolidate. La
Sacadat s-au produs pana acum bauturi carbonatate pe doua linii: una de
PET si una pentru sticle returnabile.
Fabrica de la Sacadat, functionala din 1993, nu este prima pe care
Coca-Cola o inchide si nu este una dintre cele mai importante pe care
compania le detine in Romania. De fapt, reprezinta o parte foarte mica
din ceea ce produce Coca-Cola HBC Romania. Anul trecut, compania a
decis inchiderea fabricii din Bucuresti, iar liniile de productie au
fost transferate la Ploiesti. Spre deosebire de Bucuresti insa,
Sacadatul va ramane centru zonal de distributie.
Coca-Cola vs European Drinks
Multi ar fi tentati sa creada ca European Drinks, mai exact fratii Ioan
si Viorel Micula, ar fi avut o implicare directa in decizia Coca-Coca
de a inchide fabrica de la Sacadat. Specialistii in domeniu au, insa, o
cu totul alta parere.
„Desi studiez aceasta piata, nu am date care sa-i implice pe fratii
Micula in aceasta decizie a Coca-Cola“, sustine Dacian Palladi (foto),
consultant in afaceri, unul dintre cei mai avizati specialisti in
domeniu.
„La mijloc ar putea fi grupul elen Coca-Cola HBC. Grecii au luat
aceasta decizie pornind de la retehnologizare. Nu de putin ori,
producatorii se retrag de pe piata pentru a evita anumite cheltuieli.
Asta nu inseamna insa ca le merge prost, ci dimpotriva. Compania
Coca-Cola nu pierde nimic din mutarea liniilor de productie la
celelalte fabrici“, sustine Dacian Palladi.
Salarii compensatorii pentru angajati
Decizia Coca Cola HBC de a inchide fabrica de la Sacadat afecteaza in
mare masura si autoritatile locale, care pierd niste bani frumosi la
bugetul local. Insa angajatii nu sunt aruncati in strada, ci vor
beneficia de sprijinul companiei si de cel al firmelor de recrutate
care ii vor ajuta sa-si gaseasca noi locuri de munca. Mai mult decat
atat, vor primi si salarii compensatorii. „Procesul va dura doua luni,
la incheierea acestuia, angajatii implicati urmand a primi un pachet
compensatoriu de la 7 pana la 10 salarii, in conformitate cu
prevederile din cadrul contractului colectiv de munca in vigoare. De
asemenea, celor 102 persoane implicate in proces li se vor oferi
pozitii disponibile in cadrul companiei, conform pregatirii lor
profesionale“, se arata in comunicatul de presa al Coca-Cola HBC
Romania.
Minunea cu… electrozi
Apa „Izvorul Minunilor“ detine de departe suprematia pe piata de vest a
Romaniei. Si asta datorita unor experimente facute cu public de catre
anumite firme care comercializeaza filtre de apa. Agentii de vanzari
respectivi pun intr-un pahar cu apa dura doi electrozi, se asteapta
circa doua minute, dupa care arata celor prezenti depunerile de pe
pahar. Apoi, intr-un alt vas, se pune apa „Izvorul minunilor“ si se
repeta experimental. De data asta insa nu mai sunt depuneri. La toate
aceste prezentari cu public numeros se da drept exemplu al calitatii
apa produsa de fratii Micula.
In plina reorganizare
Firma Coca-Cola HBC Romania este controlata de grupul elen Coca-Cola
HBC, al doilea imbuteliator al produselor Coca-Cola pe plan mondial.
Dupa ce s-a renuntat la fabricile din Bucuresti si Sacadat, Coca-Cola
ramane cu unitati de productie in Iasi, Timisoara, Ploiesti si Vatra
Dornei, unde compania a anuntat ca vrea sa-si consolideze activitatile
de imbuteliere. In acest sens a fost reorganizat intreg sistemul de
distributie al Coca-Cola la nivel local, proces care a dus la
transferul a 500 de angajati la companiile catre care a fost
externelizata distributia. Potrivit Ministerului Finantelor, anul
trecut, compania a realizat o cifra de afaceri de 515,8 milioane de
euro, adica cu aproape 41% mai mult fata de 2006. In 17 iulie,
Coca-Cola anunta ca profitul net in al doilea trimestru este de 1,42 de
miliarde de dolari, in scadere cu 23% fata de aceeasi perioada a anului
trecut.
Bucurie estompata
Contactat telefonic, co-presedintele European Drinks Viorel Micula a
declarat ca nu se pune problema ca fabrica de la Sacadat sa se fi
inchis din cauza concurentei facute de produsele autohtone. Adica in
special de brandurile lansate de el pe piata, respectiv sucurile Hera,
Adria Cola, American Cola, Adria, Frutti Fresh, Fruttia si Vita Tonic.
„Totul depinde de politica interna a fiecarei companii“, afirma Viorel
Micula.
„Cat despre concurenta, noi nu mai avem concurenta pentru ca suntem
foarte cunoscuti. Poate ca la decizia lor a cantarit si faptul ca nu
mai au ce sa ofere nou pe piata“, a mai declarat vicepresedintele
European Drinks. Declaratii de o modestie de fatada, combinata cu o
nedisimulata lauda de sine, ca si cum sfarsitul productiei de la
Sacadat trebuia sa se produca inevitabil. Sa lase loc
Frutti-Fresh-ismelor
Angajari la Timisoara
In timp ce angajatii de la Sacadat raman fara locuri de munca, fabrica
de al Timisoara face angajari. In perioada 19 – 20 octombrie, la cel
mai mare targ de cariera pentru tinerii profesionisti din Romania,
Coca-Cola HBC cauta sa angajeze tineri specialisti pentru fabrica din
Timisoara. Evenimentul va avea loc la Centrul Regional de Afaceri din
Timisoara.
European Drinks a invins
Industria bauturilor racoritoare presupune in Romania un joc in mare
parte in trei: Coca-Cola, European Drinks si Pepsi. Lupta este stransa,
iar armele din dotare sunt, dupa caz, pretul, portofoliul de marci sau
strategiile de marketing. Aceasta concurenta a inceput inca din 1991,
cand atat Coca- Cola Romania, cat si Pepsi au devenit o prezenta activa
pe piata. Fiecare a reusit, pe rand, sa urce sau sa coboare in
clasamentul cotelor de piata, fie pe segmente, fie la nivel de
companie. Romania este printre putinele tari din lume in care o
companie autohtona a reusit sa detroneze gigantul mondial Coca-Cola.
Potrivit unui studiu GFK1 in perioada martie-aprilie 2003, European
Drinks era lider in Romania atat pe piata apelor minerale, cu o cota de
41,8%, cat si a bauturilor racoritoare, cu 44,8% din piata. De
asemenea, societatea fratilor Micula a fost lider pe piata nectarurilor
si a sucurilor naturale 100% (juice). Acum insa, privind piata in
ansamblu – fiind incluse si brandurile de apa minerala – lider este
Coca-Cola, urmat de European Drinks si PepsiCola. Pe segmente de piata
insa, European Drinks continua sa detina suprematia intre brandurile de
juice.
|
Comentariile pentru articolele din arhiva au fost blocate. Va rugam sa vizitati sectiunea curenta a siteului Ghimpele.ro. |
|
De cate ori ati dat spaga?
11 voturi |
|
PAREREA LUI TOPAN |
|
|
